第33章(2/2)

你会发现他（她）有任何过度足内翻或足外翻的倾向。”利迪亚德抱怨道，“只有穿上厚底跑鞋时，才会有这样的倾向，因为跑鞋的设计改变了双脚的自然运动姿态。”/p

“我们小时候穿着帆布鞋跑步，”利迪亚德接着说，“从来不会患筋膜炎或者过度足内翻。跑马拉松的时候或许会多磨掉一点皮，但总的来说，我们的脚并没有问题。花好几百美元买回最先进的高科技跑鞋，不能保证你远离受伤，只会保证你因此承受不必要的痛苦。”/p

最后，就连鲍尔曼自己也开始怀疑了。随着耐克公司的规模不断扩展，他发现自己的初衷已经悄然被另一种目标腐化——从“设计出更好的跑鞋”变成了“赚更多的钱”。他在写给一位同事的信上指出：“耐克的许多产品都是垃圾。”社会批评家埃里克·霍佛的论断又一次得到了证实：“所有伟大的理念都是以运动开头，然后商业化，最后沦为一场骗局。”/p

“光脚革命”直到二〇〇二年才初具规模，而此时鲍尔曼已经去世了，耐克公司只能去找鲍尔曼曾经的好友兼导师阿瑟·利迪亚德，询问新的风潮究竟是否合理。“当然啦！”他告诉他们，“你给身体某一部位增加外援，就会导致这一部位变弱。这是用进废退的道理……只要光脚跑步，就不会出这些问题。”/p

最后，他总结道：“对我来说，最理想的跑鞋，就是能让你找到光脚跑步的感觉。”/p

耐克公司也进行了相关实验。其运动研究实验室资深研究员杰夫·皮西奥塔找来了二十名跑手，用摄像机录下了他们光脚在草地上奔跑的过程。当他慢速播放录下的视频时，不禁惊讶万分：选手们的脚步完全不像穿着跑鞋时那样沉重，似乎双脚有了灵性——打开脚趾，感受地表的形状和质地，像着陆的天鹅一样轻轻拂过地面。/p

“那种姿势的确很美。”皮西奥塔后来告诉我，“我们开始意识到，穿上跑鞋后，你就丧失了对双脚的一部分控制权。”他立刻让手下的研究队伍分头出动，收集一切跟光脚跑步有关的信息。“收集发现，许多地区的原住民至今仍然保留着光脚跑步的习惯，他们的双脚在奔跑时有更大的活动范围，脚趾的作用更为重要。他们的脚会以最理想的姿态着地，再紧紧抓住地面，这样不仅可以把足内翻控制在最低限度，而且还能起到均匀释放压力的作用。”/p

耐克公司不得不承认，之前信奉的一套完全是错误的。杰夫·皮西奥塔和他的研究小组接下了一项看似不可能完成的任务：想办法从光脚跑步的人身上赚钱。/p

两年后，皮西奥塔终于推出了他的方案。耐克开始在世界各地播放电视广告，内容一概是运动员的光脚表演——肯尼亚的马拉松选手沿着小径光脚奔跑，游泳选手在起点处蜷曲脚趾，体操选手、舞蹈家、攀岩者、摔跤选手、空手道大师和沙滩足球选手……看久了，你会忘记世界上还有人穿鞋，会怀疑人为什么要穿鞋。/p

画面上切换的广告词是：“双脚是你的根基。让它们觉醒！让它们变强！触摸大地……自然的科技呼吁自然的动作……赋予双脚力量。”然后伴随着《踮脚走过郁金香》的音乐，屏幕上出现一只光脚，脚底写着“精彩从这里起步”的字样。最后是华丽的大收尾：镜头切换回肯尼亚的马拉松选手，不过脚上套着薄薄的鞋子。那就是耐克公司新推出的“自由”跑鞋，比当年的“科尔特兹”还要薄。/p

那么这款跑鞋的宣传口号呢？/p

“光脚奔跑吧。”/p